首页 > 心得体会

学习无印良品的启发及心得

时间:2023-06-23 16:04:34
学习无印良品的启发及心得(全文共1003字)

学习无印良品的启发及心得

通过学习使我了解到什么是SPA模式。SPA是自有品牌专业零售商经营模式。1986年GAP公司在年报中提出。是一种从商品策划制造到零售都整合起来的垂直整合型销售模式。SPA模式能有效的将顾客和供应商联系起来,以满足消费者需求为首要目标。通过革新供货方法和供应链流程实现对市场的快速反应。SPA的模式特点:1.最大的特点反应速度快.不主动创造流行,而是追随流行,品牌运作的风险大大降低。整体运作快,使消费者感觉到引导流行。品牌追求量大,但价格却平化。2.SPA的模式标配:大店模式。面积大,产品多,货品容量大,挑选性强人气容易形成。选址不固定在繁华地段,店铺的租金低品牌的负担就相对较小。SPA模式应具备的条件:1、资金实力2、直营化模式3、整合供应链的能力

无印良品就是典型的SPA模式。**认识到一个零售公司要在店里面卖自己品牌的东西,参与设计和制造,这种业态的利润要高的多。因而所有的商品都自己研发生产制造,然后完成销售,没有任何其他品牌,具有了SPA的规模竞争力。SPA模式能否成功在于供应链库存管理能力上。SPA模式特点是高性价比。**是PB部门自有品牌。PB是指零售企业从设计、原料生产到营销,全程控制的产品,由零售企业指定的供应商生产,贴有零售企业品牌,在自己卖场进行销售。特点是可以减少支出广告费,进行大批量生产销售,可以取得规模效益,降低销售成本。

无印良品成功,关键点执行。无论抓机制(店铺业务手册成本控制)抓设计(观察法开发商品检查验证组织)抓执行(改革是逼出来的)都是执行力。统一管理的标准化。无印良品的店铺,所有的商品布局统一商品陈列方式都有固定规则。无印良品的商品,所有的标签都有明确固定的尺寸和标准的说明要求。无印良品的员工,所有的工作经验都可以从手册说明中获得,无需请教。无印良品也是典型的生活提案商业。生活提案商业是对顾客的理解和选品的能力。选品能力简单来说就是买手的能力,是货品能够匹配的准,更适合目标客群的需要。这是**经营的核心点。所有东西是给顾客提供符合这一价值观的商品,不怕被模仿,它会让喜欢它的人喜欢。

经营中要找准商品定位的特点和产品理念,通过尽可能简单的设计,创造出适用于各种生活环境及任何人群的东西,跨品类经营纬度,保持稳健经营。塑造经典品牌形象,将文化与商业融合渗透。

我们商场现在是以出租店铺为盈利,随着市场的变化,商场将越来越多,单纯租金利润增长空间将越来越小,竞争压力越来越大。空位招商成为持久战。我们将来的出路要走怎样的路。通过学习我想无印良品的路,就是我们将来最好的出路。把商场成做生活提案商业,可用使我们的利润空间加大,费用降低同时有自己的品牌,不怕被别人模仿。我们现在需要培养买手,做自营,积累经验向SPA模式发展。PB是更高阶段的发展目标。

《学习无印良品的启发及心得(全文共1003字).doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档

文档为doc格式